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发布时间:2020-10-18 01:56:02来源:亚博app-官方编辑:亚博app-官方阅读: 当前位置:首页 > 外星奥秘 > 手机阅读

在刚告一段落的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活赛中,除了金奖作品获得评委与运动员们完全一致接纳,银奖作品也获得普遍注目与赞赏,这两组创意作品的指导老师是国内著名创意人、来自麦利博文的李丹,作为取得最多戛纳狮子奖的中国创新大咖,他对作品也有精巧评论。我们一起来想到这两个作品。 银奖:《自然堂 x 莫高窟》 (自然堂彩妆跨界命题) 队伍:咔哒 飞天妆展示动画 洞察与创新: 在“为自然堂彩妆低染剂口红制订跨界营销方案”命题下做的创新。

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通过自然堂与莫高窟的跨界合作,建构“自然堂”与“色彩”的记忆点,避免高频IP和品类,找寻独有的文化DNA。从年长消费者洞察、产品的设计纸盒、线上线下推展,到产品销量提高,都明确提出了解决方案。创新的目的是,传送文化热情,让年长消费者尊重和理解中国文化,更佳地拒绝接受国货品牌。

品牌命题方评论: 产品和莫高窟公开信,很有特色也很有意义,但在创新上和故宫以及国家宝藏有相似点,都是运用具备中国独特性的文化IP,所以在原创上是较少了一些,那就必需在其他部分减少创新力度。 莫高窟因为独有,同时也就低冻一点,所以更加必须强化和消费者的连结,来提高关联度,AR或许是一个工具,但还没原始利用,较为惜。 公益方面的延伸是十分好的,但必需很明晰地呈现出,究竟能做到什么来提高和更加注目国粹?这里还没获得反映。

我最怕一种公益,只讲出惧怕,不安和危险性……但重点在于,我可以做到些什么?消费者能做到些什么来改变现状?这也是我们说道的,not just an ad,it’s an act. 导师评论: 今年我评过一个奖,里面有三十多个案例是和故宫博物院和国家宝藏的合作。这是典型的中国式波澜。什么火,第二年就不会生产量大量某种程度的案例。

尽管在商业合作领域,莫高窟很少被提到,但它却有机会沦为下一个被波澜合作的IP。 自然堂 X 莫高窟的跨界合作,是一个充满著想象力和公益心的建议。自然堂20色新品口红的上市把莫高窟近500个洞窑里的20色“飞天仙女”联系在一起,扫瞄每个口红即能看见一个90后年长女孩装扮成仙女环绕着口红飞行中,这是多么动人的消费者体验! 更加最重要的是,这个campaign能苏醒更加多年轻人注目莫高窟,维护国粹,提高品牌好感度,又能把产品销售与莫高窟的伴手礼连接,事半功倍一举多得。 得奖感言: 我们经历了一段很难过的、想不出idea的时刻,因为现在彩妆做到跨界的早已很多,我们就去想要,是什么让我们退出YSL、Dior等国际大牌,而去卖我们的国货?我们把目光从故宫这样的大IP改向西边的莫高窟,这是一个尚待挖出的大IP,通过找到洞窟里的故事、文化的内涵和设计方面的元素,是可以做到很多创意的点子的,也期望品牌需要更佳地把我们自己的文化承传下去。

银奖:《史上“最嫩”义工团》 (凯顿儿童美语命题) 队伍:好运来 洞察与创新: 在“为凯顿儿童美语品牌设计一份品牌节日推展策划方案”命题下做的创新。在求学年龄沉降和低龄化的趋势下,更加多的中国家长拒绝接受孩子在高中或高中以下阶段出国留学。案例明确提出打造出史上“最嫩”义工团的点子,在上海国际旅游节(2019年9月15日—10月6日)期间,召募3-12岁已完成180天凯顿课程的孩子重新组建义工,在旅游景点兼任讲解员,并和上海地铁、公交合作,在站台工作人员和乘务员因应下,用美语为外国人指路和继续执行基本的人群引领。

为已完成任务的孩子授予证书,作好线上媒体宣传,既磨练了孩子们敢说、敢做的能力,又塑造成了较好的品牌形象,也传播了上海和中国的文化风貌。 命题方评论: 最嫩义工团策划案例,主题定义十分有时代的鲜明特点。

好的传播主题是营销传播方案的核心火力,懂英语,除了可以更佳地自学西方文化,也需要推展中国文化,英语无障碍将是切断世界窗口的第一步,“最嫩义工团”将幸福自学和公益融合,“对凯顿儿童美语”品牌做到了很好的融合及落地,给人耳目一新的感觉。在短短24小时内已完成,实属容易,也让我们看见新生代团队的力量。 导师评论: 当这两组同学跟我提及这个点子时,我就打趣说道:你们能拿全场大奖。

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没什么idea比现身说法,特地样板更加有说服力。有句名言:是骡子是马,纳出来遛遛。

凯顿儿童美语确保,180天就能让孩子和老外用英语交流,不说道畅通无阻,起码可以展开交流。 史上最嫩义工团由已完成凯顿180天课程的孩子构成,他们不会经常出现在上海的大街小巷、博物馆、公交车、地铁、旅游景点,用“陌生”的美式英语向外国友人讲解美丽的上海,还有什么方法比这更加能解释凯顿儿童美语的培训效果呢? 得奖感言: 这是我们参与过的最性刺激的比赛了,24小时出有方案并且递交作品,还要作好第二天现场议案的打算。虽然很艰辛,但也很快乐,可以和组员一起做到自己讨厌的创新。

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